برندشخصی

? در روزهای اخیر اظهار نظر آقای «ابی» در مورد نخواندن آهنگ خلیج فارس در کنسرت امارات، مورد نقد و بررسی‌های مختلفی قرار گرفته است. فارغ از حواشی خوب است از زاویه «برندسازی شخصی» هم به این‌موضوع با دو محور نگاه کنیم؛ مورد نخست اینکه آیا افرا‌د حق انتخاب شخصی دارند و چرا باید دربرابر اظهاراتشان پاسخگو باشند و آیا چنین انتظاری بجا است؟ پاسخ این‌ پرسش به طور عمومی اینست که خیر و هر کس حق دارد هر طور فکر‌ و منافع فردیش را از طریق انتخاب‌هایش دنبال کند و دیگران‌ هم کاری ندارند. اما وقتی یک نفر به عنوان فرد علمی ، فرد سیاسی، هنرمند و سلیبریتی و در مجموع به عنوان «برند شخصی» مطرح می‌شود آنگاه انتخاب‌های فردیش و اظهاراتش دیگر‌ خیلی هم شخصی نیست و انتخاب «برند شخصی شدن» همراه می‌شود با سطحی از الزام به پاسخگویی اجتماعی نزد مخاطبین آن برند شخصی. یکی از مواردی که انتظار می‌رود برندهای شخصی توان پاسخگویی مناسب داشته باشند، «نقاط تماس» است که در معرض قضاوت قرار می‌گیرند و برای قدرت و ضعف برند شخصی بسیار اهمیت دارد. وقتی کسی ادعایی نمی‌کند دیگران انتظار ندارند اما به محض ورود به صحنه بازی، وارد یک بازی می‌شویم که بازیگران دیگری هم دارد! با این‌ فرضیاتی که گفتیم اظهار نظر آقای ابی از‌نظر «برند شخصی» تضعیف کننده است و نمی‌تواند به راحتی مرز انتخابش را از سیاسی بودن و نبودن جدا کند. در این نقاط تماس مخاطبین فرد را محک می‌‌زنند و سطح محبوبیت برندهای شخصی کم یا زیا‌د‌ می‌شود. گاهی هم سکوت یک برند شخصی و واکنش نشان ندادن او در جایی که مخاطبین انتظار دارند، نشانه بی‌تفاوتی و عدم شهامت اوست و بر برند شخصی تاثیر منفی دارد. احتمالا اگر پژوهش مستقلی در این موضوع انجام شود سطح محبوییت ابی پس از این ماجرا افت کرده است. موضوع دوم اینست که در «برندسازی شخصی» همانقدر که مهم است افراد تصمیم بگیرند کجا باشند و تا کی باشند مهمتر آنست که بدانند کجا نباشند و از کی دیکر نباشند! این نکته هم در برند شخصی ابی تاثیر گذاشته است و پس از تور خداحافظی در زمان اضافه و با بیشتر ماندن به برند شخصی خود آسیب زده است البته این هم یک انتخاب است که آیا خوشنامی و به یادگار گذاشتن یک تصویر قوی برایش مهمتر است یا کسب درآمدهای بیشتر در سالهای پایانی کار!؟ احتمالا آگاهانه دومی را انتخاب کرده است و انواع توجیه آوردن هم کارگشا نخواهد بود. ? آموزه رفتاری برای یک برند شخصی، نقاط تماس مهمی هستند که تصویری که ساخته شده است قوام بگیرد یا منهدم شود! حساس‌ترین مراحل شکل‌گیری برند شخصی همین نقاط تماس هستند. ✍️ دکتر رفتاری http://Instagram.com/drraftari ?باشگاه منش با بودش @drraftari